西安市民常说,这座古城每天都在上演着新的故事。6月28日,大唐不夜城便真实地呈现了一幕融合了历史与现代的“新鲜事”。
不少常来此地休闲的市民和远道而来的游客发现,平日熙攘的步行街,突然多了一群兴致勃勃的“剧中人”。他们手中拿着的并非购物袋或自拍杆,而是一份份古风盎然的剧本卷轴,三五成群地热烈讨论着接下来的“剧情”。
(长安的宫酪活动现场图)
这场引发广泛关注和参与热潮的活动,源于凝固型低温酸奶领导者,宫酪与热门电视剧《长安的荔枝》的一次深度合作。宫酪将一个当下热门的“长安故事”,巧妙地转化为一场人人可以参与的“实景剧本杀”,为西安市民和游客带来了一场别有一番风味的品牌体验活动。这种新颖的互动形式,精准地触动了西安市民内心深处对“盛唐文化”的特殊情感。
一、惊讶!消费者就是贵妃?
此次活动最大的亮点,在于它为消费者提供了一次完整的、充满仪式感的“沉浸式进组”体验,彻底颠覆了传统的品牌互动模式。
故事,从活动前夜便已拉开序幕。当大唐不夜城标志性的“不倒翁小姐姐”化身“剧组星探”,向往来的游客派发出一份份神秘的《入组通知》时,这场“穿越大戏”的“演员招募”便已悄然开始。
6月28日,来到宫酪活动现场的消费者可以根据自己的喜好选择“贵妃”、“李善德”或“大唐百姓”等角色开始整场的游戏。而拿到“贵妃”角色的消费者,则可以享受“超绝”待遇,每一位“贵妃”都能享受到百发百中的胜利喜悦与“高光时刻”。
(长安的宫酪活动现场图)
在品尝环节,贵妃们能试吃到宫酪的核心产品——主打“嫩酸奶+缤纷果酱”的【缤纷凝酪】。活动现场,还邀请了长安雕刻大师,亲手为“贵妃”的那份酸奶进行“酪上生花”的专属定制,刻上自己的姓氏。这份特殊的“主角待遇”,让宫酪产品标志性的“嫩滑”口感与尊崇感完美融合。
(长安的宫酪活动现场图)
最终,这场体验在惊喜抽奖和一张专属的“杀青照”中圆满落幕。“感觉自己真的当了一回主角,品牌完全是幕后团队,在为我的体验服务,”一位深度参与的玩家分享道,“这跟以前参加过的所有品牌活动都完全不一样。”
(长安的宫酪活动现场图)
二、深挖在地文化,中华故事大有可循
任何商业活动若想在西安这座历史文化名城中获得成功,其关键在于能否真正理解并融入这座城市的文化脉络。宫酪此次活动之所以能引发本地市民的强烈共鸣,其根本原因在于品牌自身的文化调性与西安的城市气质形成了高度契合。
原IP本身便蕴含着浓厚的“长安文化”印记,它讲述了唐代背景下,为追求极致美味而不畏艰难的智慧与执着。宫酪品牌,长期以来坚持“国风(新中式)”的定位,强调“传承经典”,其产品核心竞争力在于“嫩滑细腻”的独特口感。这份对传统工艺和品质的坚守,与故事所传递的“匠心精神”,以及西安这座城市深厚的历史底蕴,在文化内核上形成了深刻的共鸣。
活动现场的布置,也充分展现了唐风元素与现代审美的“新中式”巧思,与大唐不夜城的整体环境和谐统一,传递出一种尊重城市历史肌理的诚意与品位。因此,当这场活动呈现在大唐不夜城时,它给人的感觉更像是一次品牌与在地文化的自然对话。
三、 “热闹”之外,为城市文旅注入新活力
宫酪此次在西安举办的活动,对本地的文旅产业发展,也带来了积极的推动作用。活动为西安的城市形象进行了有效的“年轻化”传播。在各类社交媒体平台上,由参与者自发分享的“贵妃闯关”体验和精美图片,成为了新的热门内容。这些生动、有趣的分享,向外界展示了西安不仅拥有厚重的历史文化遗产,更具备与国际接轨的、充满创意的现代消费场景,这对于吸引更多追求个性化、体验式旅行的年轻游客具有重要意义。
(长安的宫酪活动现场图)
它也为大唐不夜城这一知名的城市地标,创造了新的消费场景和客流吸引点。也为游客提供了一种“慢下来、深度玩”的体验模式,有效延长了游客的平均停留时间。一个“寻味”任务的完成,可能需要参与者在街区内进行较长时间的探索,这无疑增加了他们在周边餐饮、文创等相关业态的消费机会,直接促进了区域经济的活跃。
